Sí vas a crear campañas de publicidad online debes determinar qué plataformas te van a venir bien para alcanzar tus objetivos. Dependiendo de tus objetivos y tipo de cliente, te inclinarás por usar Google Adwords, Facebook ads, Instagram Ads u otras más específicas como por ejemplo Tiktok ads: (o un mix de todas estas plataformas)
Los objetivos más comunes de las campañas de publicidad online son:
- Objetivos de ventas
- De branding
- De performance
- Publicidad de descargas de app
Éstas son las ventajas de hacer publicidad online:
- Por un lado, analizar datos sobre el alcance de la campaña, impresiones, clics y tráfico generado a partir de una campaña, permitiéndonos calcular el ROI o retorno de la inversión.
- Por otro lado, la posibilidad de mejorar los costes de inversión al poder optimizarse al momento la inversión realizada conforme se van estudiando resultados.
Google Ads
- Campañas de búsqueda
- Campañas de display
- Campañas de Vídeo (en youtube)
- Campañas de Google Shopping
Los anuncios de Google Ads son orientados por palabras clave y/o frases clave de búsqueda en Google. Son anuncios de texto que se crean en base a la búsqueda que hace tu público objetivo acerca del sector en el que compites / vendes. Al crearlos, se hacen destacar ciertas palabras o frases específicas que arrastren un alto volumen de búsqueda pues, de esta manera, los anuncios tienen más posibilidades de figurar en más búsquedas, de las millones que a diario procesa Google. Por eso es crucial buscar las mejores palabras clave según nuestros objetivos y perfil de empresa.
Recientemente Google Ads ha lanzado sus campañas de Performance Max. Es un tipo de campaña publicitaria en la que se busca obtener el máximo rendimiento posible en términos de resultados. Esto puede incluir objetivos como aumentar el tráfico en un sitio web, mejorar la tasa de conversión de compras o leads, o aumentar el alcance o la interacción en las redes sociales.
Las campañas de Performance Max se enfocan en la eficiencia y utilizan técnicas y herramientas específicas para medir y optimizar los resultados de la campaña. Por ejemplo, pueden utilizar técnicas de segmentación y targeting para llegar a un público más específico y relevante, o utilizar datos de rendimiento y análisis de resultados para optimizar y mejorar continuamente la campaña.
Social Ads (Facebook Ads)
Facebook Ads es la plafaforma para hacer anuncios en Facebook e Instagram que ha supuesto un verdadero rival para Google Adwords.
Crear una campaña en Facebook Ads tiene varias ventajas, tales como: alcance amplio y segmentado, flexibilidad en el tipo de anuncios y objetivos de campaña, herramientas de medición y bajo costo. Facebook ofrece la opción de mostrar anuncios en su plataforma, Instagram y Audience Network, y permite elegir el público objetivo en función de diversos factores.
También se pueden crear diferentes tipos de anuncios y elegir objetivos como tráfico, conversiones o interacción. Facebook proporciona métricas para evaluar el rendimiento y optimizar la campaña, y permite establecer un presupuesto y elegir el costo por clic o tasa de conversión.
La gran ventaja que nos ofrece Facebook Ads es la segmentación, ya que gracias al recopilatorio de datos que adquiere la red social podemos filtrar no solamente por criterios sociodemográficos, sino también por intereses. Esto nos permite articular nuestra campaña de publicidad online con estrategias que impacten directamente en lo que le motiva o preocupa a tu público objetivo en función de sus intereses.
Ahora que has aprendido más sobre cómo funcionan las campañas publicitarias en Facebook y Google Ads, espero que estés considerando utilizar una de estas plataformas para promocionar tu negocio. Si estás interesado en obtener más información o en comenzar a trabajar en una campaña, por favor no dudes en ponerte en contacto conmigo. Estoy dispuesta a ayudarte a planificar y ejecutar una campaña de publicidad online que se ajuste a tus necesidades y objetivos y que te ayude a lograr resultados concretos y medibles.
